Die Konzeption einer Imagekampagne zeigt einen möglichen Weg des Ökologischen Landbaus, für mehr regionalen Wohlstand und Lebensqualität in der Region Berlin-Brandenburg, auf.

Spätestens seit Lidl, Aldi & Co Ihre Liebe zu Bioprodukten entdeckt haben, wissen wir: Der „Siegeszug“ von Bio in die verschiedenen Vermarktungskanäle ist nicht mehr aufzuhalten.

Dieser Siegeszug hat aber auch eine Kehrseite: Bioprodukte werden in immer größerem Maße den Marktgesetzen des konventionellen Marktes unterworfen - desto größer die Mengen, desto anonymer, austauschbarer und billiger wird die Rohware vom Biobauern eingekauft und an den Verbraucher durchgereicht.

Dieser Wettbewerbsdruck wird auch an den Pionieren und bisherigen Strukturen des Ökologischen Landbaus nicht spurlos vorübergehen: Die Qualitäten des regional ausgerichteten Naturkosthandels oder die Standards der Anbauverbände werden sich nur in dem Maße halten und weiterentwickeln können, in dem es gelingt, die Herkunft und den besonderen Wert ihrer Produkte und Arbeit erfolgreich für den Verbraucher hervorzuheben.

Die vorliegende (siehe PDF Datei am rechten Bildschirmrand) Konzeption einer Imagekampagne zeigt einen möglichen Weg auf, um den Beitrag des Ökologischen Landbaus für regionalen Wohlstand und Lebensqualität in der Region Berlin-Brandenburg auf den Punkt zu bringen und in eine breit angelegte Imagekampagne für den Verbraucher zu übersetzen.

Die Konzeption dieser Imagekampagne fußt auf den Ergebnissen der Studie "Regionaler Wohlstand neu betrachtet" unter der Leitung von Prof. Dr. Dr. Martina Schäfer am Zentrum für Technik und Gesellschaft an der TU Berlin und wurde im Rahmen einer Abschlussarbeit von sechs Studenten an der Universität der Künste Berlin (UdK) erstellt.

Mit der nun vorliegenden Kurzfassung will die FÖL e.V. die Akteure des Ökologischen Landbaus in Berlin-Brandenburg und potentielle Förderer zu einer offenen Diskussion über die mögliche Umsetzung dieser Kampagne einladen. Die Zeit für eine regionale Imagekampagne für Bio ist reif. Eine solche Dachkampagne hat aber nur dann Aussicht auf nachhaltigen Erfolg, wenn Sie von möglichst vielen Akteuren der Branche unterstützt und getragen wird.

Ansprechpartner bei der FÖL:
Michael Wimmer
Tel 030 - 28 48 24 39
m.wimmer[AT]foel.de